با این آرم کاملا آشنا هستید!!!
آیا می دانید نام این آرم به چه معنی است؟
از موئسس آن چه می دانید؟
نایک (نایکی= الهه ی پیروزی) یک شرکت آمریکایی چند ملیتی است که به طراحی، تولید، بازاریابی و فروش محصولات ورزشی مانند کفش، پوشاک، تجهیزات، لوازم جانبی و خدمات می پردازد.
ساختمان مرکزی نایکی در نزدیکی بورتون اورگان در ناحیه شهری پورتلند قرار دارد.
نایکی بزرگترین تولید کننده کفش و پوشاک ورزشی و از تولید کنندگان برتر تجهیزات ورزشی در جهان است که میزان درآمد آن در سال مالی ۲۰۱۲ برابر با ۲۴٫۱ میلیارد دلار بوده است.
در سال ۲۰۱۲، تعداد کارکنان نایکی در سراسر جهان برابر با ۴۴ هزار نفر بوده است. برند این شرکت به تنهایی ارزشی معادل ۱۰٫۷ میلیارد دلار دارد که آن را به ارزشمندترین برند ورزشی جهان مبدل کرده است.
شرکت نایکی در بیست و پنجم ژانویه ۱۹۶۴ و به نام “بلو ریبون اسپرتس” (Blue Ribbon Sports) توسط “بیل باورمن” و “فیلیپ نایت” تاسیس شده و در سی‌ام ماه می ۱۹۷۸ به طور رسمی به نایکی تغییر نام داد. این شرکت نام خود را از “نایک”، الهه پیروزی در یونان باستان، گرفته است. بازارهای نایکی شامل برندهای این شرکت مانند “نایکی گلف”، “نایکی پرو”، “نایکی+”، “ایر جوردن”، “نایکی اسکیت بوردینگ” و شرکت‌های تابعه مانند “کول هان”، “هرلی اینترنشنال”، “آمبرو” و “کانورس” می شود. نایکی مالکیت “بائر هاکی” که بعدها به “نایکی بائر” تغییر نام داد را نیز در بازه زمانی ۱۹۹۵ تا ۲۰۰۸ در اختیار داشت.
افزون بر تولید پوشاک و تجهیزات ورزشی، این شرکت فروشگاه‌های خرده فروشی به نام “نایکی تاون” را نیز اداره می کند. نایکی از پشتیبانان مالی تیم‌ها و ورزشکاران مطرح جهان با نشان تجاری شناخته شده “جاست دو ایت” (Just Do It ) و لوگو “Swoosh” که شبیه علامت تیک است، محسوب می شود.
همانگونه که اشاره شد نایکی توسط فیلیپ نایت، دونده دانشگاه اورگان و بیل باورمن، مربی وی تاسیس شد. این شرکت در ابتدا به توزیع کفش‌های ورزشی ژاپنی تولید شرکت “اونیتسوکا تایگر” که امروزه به نام “ASICS” شناخته می شود، می پرداخت. به گفته “اوتیس دیویس”، دانشجوی تربیت بدنی در دانشگاه اورگان که بعدها در مسابقات المپیک تابستانی ۱۹۶۰ دو مدال طلا را از آن خود کرد، باورمن نخستین کفش نایکی را برای وی تولید کرد که در تناقض با این ادعا است که نخستین کفش برای فیل نایت تولید شده بود.
در سال ۱۹۶۶، بلو ریبون اسپرتس نخستین فروشگاه خرده فروشی خود را در بولوار “پیکو” در سانتا مونیکا کالیفرنیا افتتاح کرد. در سال ۱۹۷۱، روابط این شرکت و اونیتسوکا تایگر تقریبا به پایان رسیده بود. از این رو، بلو ریبون اسپرتس برای راه اندازی خط تولید کفش خود آماده می شد و لوگو Swoosh که به تازگی توسط “کارولین دیویدسون” طراحی شده بود، روی آنها قرار گرفت. این لوگو برای نخستین بار در هجدهم ژوئن ۱۹۷۱ توسط نایکی استفاده شد و در بیست و دوم ژانویه ۱۹۷۴ در “اداره حق انحصاری و نشان تجاری” آمریکا ثبت شد.
در سال ۱۹۷۶، “جان براون و شرکا” به عنوان نخستین شرکت بازاریابی نایکی همکاری خود با این شرکت را آغاز کرد. یک سال بعد، جان براون و شرکا نخستین تبلیغ برند برای نایکی را به نام “هیچ خط پایانی وجود ندارد” تولید کرد که در آن هیچ محصولی از نایکی نشان داده نشد. تا سال ۱۹۸۰، نایکی ۵۰ درصد از سهم بازار کفش ورزشی آمریکا را از آن خود کرده بود و در دسامبر همان سال وارد بورس شد.
از دیگر شرکت‌های تبلیغاتی مطرح که با نایکی همکاری کرده‌اند می توان به “وایدن+کندی” اشاره کرد که همچنان از شرکای اصلی نایکی در زمینه تبلیغات محسوب می شود. “دن وایدن” یکی از موسسان شرکت وایدن+کندی و فردی است که شعار “جاست دو ایت” را برای کمپین تبلیغاتی نایکی در سال ۱۹۸۸ انتخاب کرد. این شعار به عنوان یکی از پنج شعار برتر قرن بیستم توسط “ادورتایزینگ ایج” (Advertising Age) انتخاب شده است. در دهه ۱۹۸۰، نایکی خط تولید محصولات خود را به بسیاری از رشته‌های ورزشی و کشورهای مختلف جهان گسترش داد.
تا سپتامبر ۲۰۱۲، نایکی دارای چهار شرکت تابعه به نام‌های کول هان، هرلی اینترنشنال، کانورس و آمبرو بود، اما در سی و یکم ماه می همان سال تمایل خود برای فروش کول هان و آمبرو را اعلام کرد. نخستین خرید نایکی به سال ۱۹۸۸ و کول هان، شرکت تولید کننده کفش‌های ورزشی باز می گردد. در فوریه ۲۰۰۲، این شرکت هرلی اینترنشنال را از موسس آن “باب هرلی” خریداری کرد. در ژوئیه ۲۰۰۳، نایکی طی قراردادی به ارزش ۳۰۹ میلیون دلار شرکت کانورس، تولید کننده کفش‌های ورزشی نمادین “چاک تیلور آل استارز” را خریداری کرد. در مارس ۲۰۰۸، نایکی شرکت آمبرو که به عنوان تولید کننده لباس‌های ورزشی تیم ملی انگلیس شناخته می شود را طی معامله‌ای به ارزش حدود ۶۰۰ میلیون دلار خریداری کرد. از دیگر شرکت‌های تابعه نایکی که خریداری و فروخته شدند می توان به بائر هاکی و استارتر اشاره کرد.
نایکی دامنه وسیعی از محصولات ورزشی را تولید می کند. در ابتدا این شرکت به تولید کفش برای دوندگان می پرداخت. اما امروزه محصولات مختلف در رشته‌های گوناگون ورزشی از فوتبال و بسکتبال تا هاکی، تنیس، کریکت، گلف و … را تولید می کند. “نایکی ایر مکس” نخستین خط تولید کفش نایکی است که در سال ۱۹۸۷ عرضه شد. از خطوط تولید جدید این شرکت می توان “نایکی ۶٫۰″، “نایکی NYX ” و “نایکی SB ” اشاره کرد. “ایر زوم یورکر” کفش‌های جدید نایکی برای کریکت بوده که ۳۰ درصد سبکتر از رقبای خود هستند. در سال ۲۰۰۸، “ایر جوردن XX3” توسط نایکی معرفی شد که کفشی با کیفیت بالا برای بسکتبال بود.
نایکی طی همکاری خود با شرکت اپل، “نایکی+” را تولید کرد که عملکرد دونده با یک ابزار رادیویی که در کفش وی قرار داشت و با آی‌پاد نانو در ارتباط بود را کنترل کرده و اطلاعات خود را به این دستگاه می فرستاد. در ژوئیه ۲۰۰۹، “نایکی+ اسپرتس باند” روانه بازار شد که مسافت طی شده، میزان کالری مصرف شده و زمان را ثبت کرده و همچنین، به صورت آنلاین برنامه‌های جدیدی را به دونده ارائه می کرد.
نایکی دارای بیش از ۷۰۰ فروشگاه در سراسر جهان و چندین دفتر در ۴۵ کشور جهان است. اکثر کارخانه‌های این شرکت در آسیا قرار داشته که از آن جمله می توان به کشورهای اندونزی، چین، تایوان، هند، تایلند، ویتنام، پاکستان، فیلیپین و مالزی اشاره کرد. همچنین، نایکی توجه ویژه‌ای به موضوع بازیافت دارد و با جمع آوری بطری‌های پلاستیکی از آنها به عنوان ماده خام برای تولید محصولات ورزشی استفاده می کند.
